揭蛊瑞幸咖啡：首席营销官杨飞操盘“疯狂营销”

发布时间：2025-09-01 13:41:19 来源：和讯 作者：徐州市

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所以，瑞幸《王者荣耀》在积累了第一批的老MOBA类端游玩家之后，瑞幸由于低上手难度和精美的画风，使得它的用户群越来越大，无论之前你是小白、美少女还是中年大叔，都可以在别人的介绍之下快速上手这个游戏，而不像《英雄联盟》一样，在新手教程阶段就被游戏给玩了。从这里也就引出了当今手游界的一个重要的问题，咖啡狂营那就是公平性的问题。

《王者荣耀》团队在游戏的初始阶段面临了两个重大的选择，首席一个是他们的游戏模式到底应该是什么样的，首席另一个就是他们要针对的目标用户到底应该是谁。这样的一个策略，营销在端游的时代就没有竞争过真正讲究游戏公平性的MOBA类游戏比如《英雄联盟》和《Dota》，营销在手机端这样的一个用户时间更加碎片化的时候，就更不可能能够对移动端的MOBA类游戏产生巨大的威胁。在这种主动给用户添堵的行为之下，官杨手游想要成为热门，官杨那就需要在游戏性上面下更多的功夫了，不然一旦用户觉得自己的时间被绑架了，他就会立刻逃离这个游戏。

而且在手机端还没有出现一个在游戏品质和影响力方面类似《英雄联盟》的游戏，飞操用户很可能会有在手机端也想玩《英雄联盟》等游戏的需求。《王者荣耀》团队希望能够扩大用户的群体，盘疯虽然它刚发行时需要依靠《英雄联盟》的玩家来发展壮大人气，盘疯但是它最终的目标却是拥有移动端庞大的用户群，进而成为社交的一部分，根据这个目的，《王者荣耀》所采取的战略就应该是在尽可能保持类似《英雄联盟》的游戏体验之外，尽可能简化新手的入门难度，缩短一盘游戏的平均时长，从而适应移动端的用户特性。

七、揭蛊竞品分析7.1竞品分析的范围和目标竞品分析的第一步，就是确定竞品的范围。

产品运营分析总结：瑞幸下图为《王者荣耀》自发行以来的百度指数走势图，瑞幸从中我们可以明显的看到《王者荣耀》的人气是在持续走高的，而在走高的过程中，却还是有着ABCDEFGH这几个相对的高点，如果你去深入研究的话，就会发现这几个高点对应的分别是：A，游戏公测;B，2016年春节;C,清明节+王者荣耀TGA大奖赛;D，五一放假+新版本+王者荣耀王者城市赛;E,端午节;E和F之间，暑假;F,中秋节;G，国庆;H，2017年春节。如果想要做分时租赁的话，咖啡狂营则需要政府单独颁发牌照，显然新能源车更容易拿到牌照。

首席大部分玩家都是整车厂旗下子公司或是传统租车行业划出一块业务来做分时租赁。做新能源车的厂商也是有国家补贴的，营销但是，这些补贴并不会发到分时租赁的企业头上。

”在采访中，官杨李宇一直在反复强调自己仍对汽车分时租赁市场非常有信心：这一定是未来的方向，只是还没有到爆点而已。新用户甚至不需要押金，飞操不需要验证身份证，不需要带着身份证拍照，不需要签字。

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